Чем бренд-медиа лучше традиционных

Ноябрьское письмо Марфицина.

↑ Cмело жмите сердечко, если нравится. Кстати, теперь в Substack и комментарии появились ;)

Если читаете письмо с Safari, но откройте его в режиме чтения — с недавних пор кириллица выглядит криво.

Чем бренд-медиа лучше традиционных

Рассказал, почему считаю, что бренд-медиа в последнее время стали сильно выигрывать у традиционных как по качеству контента, так и по разнообразию форматов. Гипотеза такая: когда изданию нужно обслуживать интересы только одного «рекламодателя», высвобождается время и силы для качественного контента.

И ожидания у читателей соответствуют реальности: в обычном медиа сегодня могут рекламировать синий банк, а завтра зелёный, сегодня красного оператора связи, завтра жёлтого. Вроде ок, это обычные издержки традиционной рекламной модели, но бренд-медиа в этом контексте выглядит честнее и ловчее.

Фейсбук и методы исследования текста для интерфейса

Перевёл основные главы из статьи Фейсбука на Medium про методы исследования текстов для интерфейса: методы 5 секунд, выделения текста, «пузырей разговоров» и «восполнения пробелов» помогут лучше понять, как пользователи продукта воспринимают ваш контент.

Не такое масштабное

Подходит — не подходит. Капитаню, что этот подход лучше, чем «хорошо — плохо», «мало — много» и прочие.

Антитела к коронавирусной коммуникации. Признаюсь — меня достал этот топорный бюрократический язык, которым нас улюлюкивают по поводу коронавируса. Через полгода воспринимаешь это просто как фон, а не руководство к действию, или, тем более, заботу.

Нехорошее к «Чёрной пятнице». Например, на «Яндекс.Маркете» показывают, что скидки на Айфоны до 80%, хотя это, конечно, не так. Ещё забавный пост на vc.ru про манипуляцию с ценами у сервисов онлайн-образования. Заодно вспомнил статью Миши Калашникова про тёмную сторону продакт-менеджмента.

Подавляющее большинство подписчиков канала — на светлой стороне, и считают такой приём грязным. И это хорошо.

Обучение UX, кривая «ценности развлечения» и почему клипового мышления не существует

Начиная с этого выпуска рассылки буду делиться интересными статьями и заметками, которые не попали в канал

Запустился сайт UX-марафона. Планирую пройти по информационной архитектуре в январе. А пока можно посмотреть и поизучать выступления с предыдущих марафонов, например, про тексты в интерфейсе.

Кривая Entertainment Value: почему TikTok в ударе, а Quibi — нет. Перевод поучительной статьи с интересной теорией о соотношении качества и «социальности» контента.

Клипового мышления не существует. Миша Калашников, который делает классную рассылку The Scope, по полочкам разложил, почему никакого клипового мышления не существует и не брюзжит по поводу нового поколения, а даже хвалит. Чувствую себя старым.

Приблуда Circles to Zoom решает проблему захламенного экрана при созвонах. Поразительно , как хорошо в Zoom продуман «золотой путь» до подключения к звонкам, и как всё плохо примерно во всём остальном.

---

И это всё на сегодня. Подписывайтесь на рассылку, канал в Телеграме и блог на Медиуме, чтобы больше знать о пользе продуктового контента, его оркестрации, и бренд-медиа. Любые идеи и предложения пишите в Телеграм. Спасибо!