Как нейросети отбирают вашу работу

Июльский выпуск рассылки Марфицина

Привет! Начался отпуск, и я уже успел съездить в небольшое путешествие, следы которого в моём Инстаграме. А в рассылке же порассуждаем, зачем брендам голос, как роботы уже делают текст за нас, и что помогло мне начать вести дневник.


Голос бренда и авторский стиль

Image for post

На вдохновении от прекрасной книги Microcopy: The Complete Guide написал, что такое голос бренда, как его выявить, и зачем вообще он нужен. Если коротко, то он помогает сделать коммуникацию стройнее, организовать оркестр «трансляторов» и выделить бренд среди конкурентов.

А в Телеграме рассказал, почему авторский стиль зачастую бренда не нужен. Причина в том, что тем, кто уже сформулировал свой «голос», не нужен лишний «певец в хоре», который будет портить весь остальной отлаженный оркестр.

Копирайтинг будущего без копирайтеров

Месяц был богат на новости про влияние искусственного интеллекта на нашу работу. Вы, конечно, слышали про Лебедевского Иронова, но это про дизайн.

Про работу с текстом было две любопытных штуки: во-первых, «Комитет» со «Сколтехом» научили нейросеть GPT-2 писать комментарии к статьям на vc.ru, DTF и TJ, во-вторых, нашёл любопытный инструмент Headlime, который поможет сделать неплохой заголовок по шаблонам (только на английском). В копилку работающих штук: vc.ru написали про интересный Телеграм-канал «42 секунды», где новости пишет нейросеть. И пакует он их не хуже человека.

Всё это — небольшие, но очень явные предвестники того, что наша с вами работа сильно изменится уже в недалёком будущем. Легко автоматизируемые и шаблонные штуки вроде биржевых новостей, уже сейчас отданы искусственному интеллекту, дальше они будут становиться умнее и научатся большему.

Научившись складно писать предложения, они смогут складывать предложения в абзацы, потом абзацы в целые статьи, а после статей, наверное, и книги появятся. Кстати, а что если скормить какую-нибудь бигдату нейросетке, она сможет по ней исследование написать?

Простого ответа на вопрос, а что же делать нам с вами, нет, но очевидно, что нужно посмотреть, какие куски вашей работы в теории можно автоматизировать, чтобы развивать себя в более сложных кусках. Конкурировать с роботами будет сложно, они работают без выходных и отпусков, не устают, не просят есть.

Приложение Punkt. приучило вести дневник

Я давно хотел вести личный дневник, но имеющиеся инструменты мне не нравились: либо слишком просто, либо слишком мудрёно, как у Day One. Кажется, нашёл золотую середину — приложение Punkt.

Меня подкупила простота: в одном абзаце описываю день, отмечают настроение и то, что на него повлияло, по желанию прикрепляю фотку или геометку. Получаются интересные «сторисы», а не огромные полотна потока сознания. Потом приложение собирает вот такой наглядный дашборд с «метриками»:

Веду так дневник уже больше месяца, и если верить правилам формирования привычек, то писать в дневник уже привык. Поставил напоминание, чтобы не забывать писать. Есть бесплатная версия, но я взял подписку, и мне в кайф.

Лендинги без ценностей

«Продающие» страницы остаются важнейшими информационными продуктами для бизнеса, но по-прежнему далеки от совершенства. Среди прочего, обратил внимание, что многие не формулируют или боятся поставить ценность для клиентов на самое видное место. Чаще пытаются ответить на вопрос «А кто мы такие?», а не «Что нужно клиенту?». Не надо стесняться и бояться пробовать себя похвалить, если за этой похвалой скрывается решение боли клиента.

В принципе, нет ничего плохого в том, чтобы делать лендинги по шаблонам, вот один из таких. Многим можно приложить как подорожник, хуже точно не станет. А то часто на них без слёз не взглянешь.

Да и вообще понял, что очень полезно почаще задаваться вопросом «И чё?» когда вы делаете что угодно, к текстам, особенно для целевой аудитории, это тоже очень даже применимо.

Про другое

Вроде всё. Кажется, уже нащупываю формат «идеальной» рассылки, и подумываю о двухнедельном выпуске. Но прошлый опыт отговаривает. В любом случае раз в месяц письмо от меня точно будет.


Подписывайтесь на рассылку, канал в Телеграме и блог на Медиуме. Любые идеи и предложения пишите в Телеграм. Спасибо!