Когда и почему тон оф войс не нужен

Сентябрское письмо Марфицина

Если нравится, смело жмите сердечко ↑

Поговорим про оркестрацию контента, переоценённый тон оф войс, важность текстов для интерфейса с точки зрения разработчиков и дизайнера, а также узнаем, как растут бренды.

Как мы анонсируем продуктовые обновления в Амплифере

Рассказал, как управляю контентными каналами, когда в продукте появляется что-то новое. Почти всегда первой единицей контента становится статья на публичной странице изменений, затем постепенно раскатываем информацию по клиентам и только после во «внешний мир».

8 вопросов о UX-текстах разработчикам и дизайнеру

Поговорил со своими коллегами о текстах для интерфейса. Узнал, что они вообще думают об этой специализации, чувствуют ли её необходимость, и можно ли вообще обойтись без отдельного продуктового писателя. Вышло занятно.

Как растут бренды? Конспект книги Байрона Шарпа

Одна из самых здравых вещей, что я читал про маркетинг. Шарп, опираясь на исследования и большие данные, предлагает отказаться от концепции «дифференцируйся или умри», делая упор на массовый маркетинг и рост аудитории бренда, которые вдолгую работают лучше бесконечного отстраивания от конкурентов. Опубликовал конспект на vc.ru.

Культ голоса бренда, гайдлайны Лондона и как стать кем угодно

Тон оф войс переоценён. Рита Хохлова сослалась на исследование и высказала здравую мысль, что мол, без тон оф войса спокойно можно жить. Я с ней согласен, но добавил подробного объяснения, когда и почему. Если коротко: коли у вас мало трансляторов, каналов и единиц контента, то таки да, без тон оф войса жить можно. И вообще не надо телегу впереди лошади ставить, тон оф войс — это инструмент, а не самоцель.

Микрокопии для виджетов на iOS 14. С выходом новой прошивки у UX-писателей может прибавиться работы, так что я изучил гайдлайны Apple по виджетам, и выделил самое интересное.

Гайдлайны по тексту дизайн-системы Лондона. Во-первых, да, у Лондона есть своя дизайн-система, во-вторых, там нашли место и рекомендациям для текста. Упор на доступность и читаемость текста для максимального количества людей.

Как делать контент для онбординга. Джейсон Фокс из Atlassian поделился рекомендациями, которые помогли ему улучшить онбординг пользователей Jira. Ну а я перевёл и написал саммари в канал.

Как стать кем хочешь. Нет ничего сильнее барьеров в нашей голове.


И это всё на сегодня. Подписывайтесь на рассылку, канал в Телеграме и блог на Медиуме. Любые идеи и предложения пишите в Телеграм. Спасибо!